Febrero 2020
“Domain names are the gateways to websites”[1]. Los nombres de dominio son las puertas de entrada a los sitios web
Mark Zuckerberg anunció en noviembre de 2011 que Facebook adquirió el dominio fb.com a la compañía American Farm Bureau Federation y Reuters comunicó que el precio pagado fueron 8,5 millones de dólares.
Los dominios son útiles para tener una entidad única en internet y pueden verse como escaparates de tlendas de cara a potenciales clientes. Las valoraciones de dominios dependen de varios parámetros como el tráfico de la web, otros dominios similares anteriormente vendidos[2], el idioma de la web que contiene el dominio, los años en uso, las palabras claves que contiene, las plataformas sociales asociadas al dominio, entre otros.
El nombre de cada dominio es único y no hay un criterio estándar para su valoración. Deben ser valorados de forma independiente de otros activos intangibles de las compañías. También es necesario valorarlos no solo de forma independiente (stand-alone), pero teniendo en cuenta la influencia sobre el dominio de otros intangibles como marcas o páginas web.
Por ejemplo, la valoración de dominios es necesaria en caso de forensic damage estimates in disputes.
Actualmente existen páginas web que sin coste o con un bajo coste emiten valoraciones de dominios que pueden utilizarse de forma preliminar y utilizan algoritmos basados en datos obtenidos de internet.
Algunas de estas páginas de valoración son EstiBot, Flippa, Epik, Free Valuator, Domain Index or o GoDaddy. Con GoDaddy los usuarios escriben una URL ya existente o no la página automáticamente muestra una valoración. GoDaddy tiene en cuenta el precio de otros dominios vendidos, cruzando datos desde su base de datos.
Otras web de valoración de dominios como Sedo funciona previo pago (99 dólares) y el propio personal de Sedo es quien valora los dominios.
Las páginas online de valoración tienen en cuenta datos como el último precio pagado, el precio pagado por dominios comparables, las veces que se busca el dominio o las palabras clave dentro de él, el estatus de la SSL (Secure Sockets Layer), los años de uso del dominio, el rating TLD, el idioma utilizado, entre otro tipo de información.
Ell coste por click, el tráffico que genera con Adwords son parámetros que también se utilizan por algunas páginas de valoración como Epik o Website Outlook. Estas métricas son muy útiles para saber cómo monetizar las webs en términos de SEO (Search Engine Optimization).
Existen otras páginas como StatChest que tiene en cuenta la presencia en redes sociales como Facebook, los comentarios de usuarios en FB, Twitter, Pinterest, Instagram y la velocidad de carga de las páginas web.
Además de todos estos criterios es importante analizar conjuntamente el uso presente o futuro del sitio web; si se utiliza o utilizará para comercio electrónico, para anuncios, SaaS, marketing afiliado, para una aplicación en dispositivos móviles, etc.
Si comparamos la valoración de dominios con la valoración de empresas, las calculadoras automáticas de valoraciones podrían usarse como un referente sobre el precio, mientras que los múltiplos obtenidos por operaciones de dominios similares como los múltiplos de precedentes u operaciones comparables. Pero en cualquier caso, al igual que cuando se valoran compañías, estos dos métodos de valoración sólo son métodos adicionales a una valoración sensata y exhaustiva teniendo en cuenta los flujos pasados y la predicción de flujos futuros que generará el dominio junto con su marca, su web y otros elementos tangibles e intangibles.
Profesional domain name valuations as part of a company’s intangible assets.
Febrero 2020
“Domain names are the gateways to websites”.
Mark Zuckerberg announced in November 2011 that Facebook acquired fb.com from the American Farm Bureau Federation and sometime after that, Reuters reported that the price paid was USD 8.5 million.
Web domains are used to establish a unique identity and can be viewed as the shopwindow of the business. Web domain valuations depend on several parameters such as web traffic, similar domains previously sold, language used, domain age, valuable keywords, social network presence and many others.
Domain names are unique and there is no standard valuation method. They should be appraised on their own differentiating them from other company intangibles. A more detailed appraisal should consider not only the stand-alone value of a domain name, but rather its synergies with other intangibles such as websites or digital brands.
Domain name appraisals are a prerequisite for forensic damage estimates in disputes.
Currently there are many appraisal sites for free or inexpensive valuation reports that calculate a “quick and dirty” result with algorithms that take data that is freely available on the web.
Some of these free domain valuators are EstiBot, Flippa, Epik, Free Valuator, Domain Index or GoDaddy. For example, with GoDaddy visitors need only type an existing or an yet non-existing URL and will automatically get a valuation. GoDaddy considers other domains sold, since it has access to a large domain aftermarket.
Other appraisal sites like Sedo function with paid services -an average of USD 99 per valuation report- where staff personally value domains.
The online calculators add information such as the last sale price, the sale price of comparable domains (considering the dates they have been sold), the searches of the domain’s name, SSL status -Secure Sockets Layer-, if it contains valuable keyword, statistics such as monthly type-ins, domain age, language used, among other information.
CPCs (cost per click) and the comparison of AdWords traffic to budget are also assessed using domain calculators like Website Outlook. These metrics are essential for understanding how to monetize websites for SEO purposes.Other tools such as StatChest tracks presence in social networks such as Facebook’ share counts, FB comments, Tweets, Pinterest pins and other stats that cover page speed.
Apart from that, it is important to consider the present or future use of the site, whether it will be used for eCommerce, for advertising, SaaS, affiliate marketing, for an App…
When comparing domain to company valuation, online calculators could be viewed in means to get stock prices and sale prices of comparable domains could be assessed as precedent company valuations based on multiples. But, in the same way that when valuing companies, these methods can only serve as a guidance. A detailed and sensible DCF valuation should be carried out for a more accurate result.
Domain Name Valuation: Internet Traffic Monetization and IT Portfolio Building. Roberto Moro Visconti. Università Cattolica del Sacro Cuore.
Tentative comparable transactions represent a benchmark for valuation, considering even the hypothesis of licensing the domain name to get a fair royalty.
Domain Name Valuation: Internet Traffic Monetization and IT Portfolio Building. Roberto Moro Visconti. Università Cattolica del Sacro Cuore.
Tentative comparable transactions represent a benchmark for valuation, considering even the hypothesis of licensing the domain name to get a fair royalty.